I 2005 startede designeren Bergthóra Gudnadóttir og musikeren Joel Pálsson sit eget design firma; Farmers Market, med henblik på at forny den traditionelle islandske sweater.
Inspireret af den islandske kulturarv og en respekt for den økologiske islandske uld, har parret formået at skabe en moderne, chik udgave af den hånd strikkede islænder. Alt uldtøj i kollektionen er lavet af islandsk uld, som er naturligt vand og lugtafvisende, ånder godt og kløer ikke. Derudover er sweaterne i kollektionen varme men lette, helt perfekt til det danske vejr.